Introduksjon til SEO
SEO står for Search Engine Optimization og refererer til praksisen med å optimalisere nettsteder og nettsider for å forbedre deres synlighet og rangering på søkemotorresultatsider (SERP). Det endelige målet med SEO er å tiltrekke organisk (ikke-betalt) trafikk fra søkemotorer som Google, Bing, Yahoo, etc.
Viktigheten av SEO
SEO er avgjørende for bedrifter av flere grunner:
1. Økt synlighet
Når nettsiden vises høyere i søkeresultatene, har den større sjanse for å bli lagt merke til av brukerne, noe som resulterer i økt synlighet og eksponering for merkevaren.
2. Organisk trafikk
SEO bidrar til å drive organisk trafikk til nettstedet, noe som betyr at folk finner nettstedet naturlig gjennom søkemotorer i stedet for gjennom betalt annonsering. Organisk trafikk har en tendens til å være mer verdifull ettersom det indikerer en genuin interesse for produktene eller tjenestene.
3. Troverdighet og tillit
Høyere søkerangeringer er ofte forbundet med troverdighet og pålitelighet. Brukere har en tendens til å stole på nettsteder som vises øverst i søkeresultatene, og dette kan ha en positiv innvirkning på merkevarens omdømme.
4. Kostnadseffektivitet
SEO er en kostnadseffektiv markedsføringsstrategi sammenlignet med andre former for annonsering, for eksempel betalte søk eller displayannonser. Selv om det krever tid og krefter, kan de langsiktige fordelene og avkastningen på investeringen (ROI) være betydelig.
Typer SEO
1. On-Page SEO
On-side SEO innebærer å optimalisere individuelle nettsider for å forbedre deres rangering og relevans. Dette inkluderer optimalisering av metakoder, overskrifter, innhold, bilder, URL-er og intern lenkestruktur.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
<meta name="description" content="This is a description of my web page." />
<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<p>This is the content of my web page.</p>
</body>
</html>I eksemplet ovenfor har vi inkludert 'meta'-tagger i head-delen av HTML-koden. Metakodene gir en beskrivelse av nettsidens innhold og søkeord relatert til siden.
2. Off-Page SEO
Off-side SEO refererer til aktiviteter som utføres utenfor nettstedet for å forbedre rangeringen. Dette inkluderer bygging av tilbakekoblinger fra andre anerkjente nettsteder, markedsføring på sosiale medier, online omdømmestyring og influenseroppsøking.
<a href="https://SOME_WEBSITE_URL" rel="nofollow">Visit Example.com</a>I eksemplet med SEO utenfor siden har vi en ankertag (<a>) med en hyperkobling til et eksternt nettsted ('https://SOME_WEBSITE_URL'). 'rel="nofollow"'-attributtet forteller søkemotorer om ikke å gi noen rangeringskreditt til det koblede nettstedet. Dette brukes ofte til brukergenerert innhold eller for å unngå å støtte upålitelige nettsteder.
3. Teknisk SEO (optimalisering av nettstedhastighet)
Teknisk SEO fokuserer på å optimalisere de tekniske aspektene ved nettstedet for å forbedre gjennomsøkbarheten og indeksering av søkemotorer. Dette inkluderer hastighetsoptimalisering av nettstedet, mobilvennlighet, XML-nettstedskart, strukturert dataoppmerking og sikring av riktig nettstedsarkitektur.
<!-- Add CSS file -->
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="styles.css">
<!-- Add JavaScript file -->
<script src="script.js"></script>
<!-- Optimize image for faster loading -->
<img src="image.jpg" alt="My Image" width="500" height="300">I det tekniske SEO-eksemplet har vi inkludert noen få optimaliseringer. For det første kobler vi en ekstern CSS-fil (styles.css) for å bruke stiler på nettsiden. For det andre inkluderer vi en ekstern JavaScript-fil (script.js) for å legge til funksjonalitet. Til slutt optimerer vi bildet ved å spesifisere dets dimensjoner ('width' og 'height' attributter) for å unngå unødvendig endring av størrelse og forbedre innlastingshastigheten. Bildet kan da bare lastes inn når det blir synlig i visningsportområdet, og reduserer dermed den første lastetiden.
Søkeordforskning
Søkeordforskning er en grunnleggende del av SEO. Det innebærer å identifisere og analysere søkeordene eller frasene folk bruker for å søke etter informasjon relatert til virksomheten eller bransjen. Søkeordundersøkelser hjelper til med å forstå brukerens hensikt og optimalisere nettstedets innhold for å matche disse søkene.
Her er et eksempel på søkeordundersøkelser med Googles søkeordplanleggerverktøy:
- Besøk nettstedet for Google Søkeordplanlegger (Google Ads søkeordplanleggerside) og logg på med Google-kontoen.
- Klikk på "Discover new keywords"-alternativet.
- Skriv inn et relevant begrep eller et relevant emne relatert til en spesifikk virksomhet eller bransje. For eksempel, hvis nettstedet selger joggesko, kan man skrive inn "running shoes" som hovedsøkeord.
- Angi målrettingspreferanser, for eksempel språk, plassering og søkenettverk.
- Klikk på "Get Results"-knappen.
- Verktøyet vil vise en liste over relaterte søkeord, sammen med deres gjennomsnittlige månedlige søkevolum, konkurransenivå og andre relevante data.
- Se gjennom søkeordforslagene og identifiser de som er mest relevante for den spesifikke virksomheten og har et rimelig søkevolum.
For eksempel kan verktøyet foreslå søkeord som "best running shoes," "top-rated athletic footwear," "running shoe reviews," og mer.
Utforsk i tillegg relaterte søkeord, søketrender og filtrer resultatene basert på beregninger som søkevolum eller konkurranse for å avgrense søkeordforskningen ytterligere.
Innholdsoptimalisering
Å lage relevant, og engasjerende innhold av høy kvalitet er et avgjørende aspekt ved SEO. Her er noen viktige hensyn:
1. Søkeordoptimalisering
Innlemme relevante søkeord naturlig i innholdet, inkludert overskrifter, underoverskrifter og brødtekst. Unngå søkeordstopping, da det kan påvirke brukeropplevelsen og søkerangeringen negativt.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
<meta name="description" content="This is a description of my web page." />
<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<p>This is the content of my web page that includes some targeted keywords such as <em>keyword1</em>, <em>keyword2</em>, and <em>keyword3</em>.</p>
</body>
</html>I eksemplet ovenfor har vi inkludert metakoder i head-delen av HTML-koden. 'meta'-taggene gir informasjon om nettsiden. 'description'-metakoden gir en kort beskrivelse av nettsidens innhold, og 'keywords'-metakoden viser relevante søkeord knyttet til siden.
Innenfor brødteksten har vi brukt 'em'-elementet for å fremheve spesifikke søkeord i teksten. Dette kan hjelpe søkemotorer med å forstå viktigheten av disse søkeordene i sammenheng med nettsidens innhold.
2. Meta-tagger
Optimaliser metatittelen og metabeskrivelseskodene for hver side, inkludert relevante søkeord og overbevisende beskrivelser som lokker brukere til å klikke på oppføringen i søkeresultatene.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<meta charset="UTF-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<title>My Web Page</title>
<meta name="description" content="This is a description of my web page." />
<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<p>This is the content of my web page.</p>
</body>
</html>I eksemplet ovenfor har vi inkludert metakoder i head-delen av HTML-koden. Her er en oversikt over de forskjellige metataggene som brukes:
- <meta charset="UTF-8">: Spesifiserer tegnkodingen for nettsiden. UTF-8 er en mye brukt tegnkoding som støtter et bredt spekter av tegn.
- <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">: Angir viewport-konfigurasjonen for responsiv webdesign. Det sikrer at nettsiden vises riktig på forskjellige enheter og skjermstørrelser.
- <title>My Web Page</title>: Angir tittelen på nettsiden. Dette er teksten som vises i nettleserens tittellinje eller fane.
- <meta name="description" content="This is a description of my web page." />: Gir en kort beskrivelse av nettsidens innhold. Denne beskrivelsen kan vises i søkemotorresultater, så den bør oppsummere sidens innhold nøyaktig og lokke brukere til å klikke på søkeresultatet.
- <meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />: Viser relevante søkeord knyttet til nettsiden. Selv om bruken av metasøkeord har blitt mindre viktig for søkemotorrangeringer, kan det fortsatt gi noe kontekstuell informasjon til søkemotorer.
3. Innholdsstruktur
Organiser innholdet med riktige overskrifter (H1, H2, etc.) og bruk punktpunkter, nummererte lister og andre formateringsteknikker for å forbedre lesbarheten og brukeropplevelsen.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<h2>Section 1</h2>
<p>This is the content of Section 1.</p>
<h2>Section 2</h2>
<h3>Subsection 2.1</h3>
<p>This is the content of Subsection 2.1.</p>
<h3>Subsection 2.2</h3>
<p>This is the content of Subsection 2.2.</p>
<h2>Section 3</h2>
<ul>
<li>List item 1</li>
<li>List item 2</li>
<li>List item 3</li>
</ul>
</body>
</html>I eksemplet ovenfor har vi brukt forskjellige HTML-overskriftskoder (<h1>, <h2>, <h3>) og andre elementer for å strukturere innholdet. Her er en oversikt over strukturen:
- <h1>: Representerer hovedoverskriften på nettsiden. Den brukes vanligvis én gang på siden for å gi en overordnet tittel eller overskrift.
- <h2>: Representerer seksjonsoverskrifter i innholdet. Den brukes til å dele innholdet i meningsfulle seksjoner.
- <h3>: Representerer underseksjonsoverskrifter i en seksjon. Det gir ytterligere underkategorisering av innholdet.
- <p>: Representerer avsnitt av tekst. Den brukes til å presentere hovedinnholdet.
- <ul>: Representerer en uordnet liste. Den brukes til å lage en punktliste over elementer.
- <li>: Representerer listeelementer i en uordnet eller ordnet liste.
4. Høykvalitets media
Inkluder relevante bilder, videoer eller infografikk for å forbedre den visuelle appellen og engasjementet til innholdet. Optimaliser filnavnene, alt-taggene og beskrivelsene av disse mediemidlene for SEO.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<h2>Section 1</h2>
<p>This section includes an optimized image:</p>
<img src="image.jpg" alt="Beautiful Landscape" width="800" height="600">
<h2>Section 2</h2>
<p>Another section with a high-quality image:</p>
<img src="another-image.jpg" alt="Stunning Sunset" width="1200" height="800">
</body>
</html>I eksemplet ovenfor har vi inkludert bilder (<img>) med optimaliserte attributter. Her er en oversikt over attributtene som brukes:
- 'src': Spesifiserer kilden (URL) til bildefilen.
- 'alt': Gir alternativ tekst for bildet, som vises hvis bildet ikke kan lastes eller for synshemmede brukere. Det skal være beskrivende og relevant for bildeinnholdet.
- 'width' og 'height': Spesifiserer dimensjonene til bildet i piksler. Ved å oppgi bildedimensjonene hjelper nettleseren med å tildele plass til bildet og forbedrer sidelastingshastigheten.
Det er viktig å sikre at bildefilene som brukes er av høy kvalitet og passende størrelse for nettet for å balansere visuell appell og sideytelse. I tillegg gir bruk av beskrivende alt-tekst ikke bare tilgjengelighet, men hjelper også søkemotorer med å forstå bildeinnholdet for bildesøkeresultater.
Konklusjon
SEO spiller en avgjørende rolle i suksessen til bedrifter ved å forbedre nettstedets synlighet, tiltrekke organisk trafikk og etablere troverdighet. Gjennom on-side SEO optimaliserer bedrifter individuelle nettsider ved å inkludere relevante søkeord og strukturere innhold for bedre søkemotorrangeringer. Off-side SEO fokuserer på å bygge tilbakekoblinger, markedsføring på sosiale medier og online omdømmestyring for å forbedre nettstedets autoritet. Teknisk SEO sikrer at nettsteder er optimalisert for søkemotorer ved å forbedre nettstedets hastighet, mobilvennlighet og riktig nettstedsarkitektur. Ved å implementere effektive SEO-strategier kan bedrifter øke sin tilstedeværelse på nettet, nå sin målgruppe og til slutt drive vekst og suksess.